8月22号，国务院新闻办发了个通报，直接把直播电商圈给震懵了，会上国家商场监督办理总局一点不含糊，直接点了“东北雨姐”和“三只羊”公司的名，说他俩是“严峻违法违规的典型比方”，还要拿来当“反面教材”。

  这可不是小事，对具有2450万粉丝的“东北雨姐”和旗下有张狂小杨哥的“三只羊”来说，这在某种程度上预示着他们的直播带货之路被完全堵死了，想靠着“家人们”的情感收割流量，这条路国家现已清晰给你画上了句号。

  “不作死就不会死”，用来描述这些被封杀的网红再恰当不过，那么究竟发生了什么，能让这些曾风景无限的主播，完全“栽了跟头”？

  现在的网红想火，靠的都是一套“信赖套路”，他们先在粉丝面前打造一个靠谱的人设，织一张“信赖网”，毕竟再把这份信赖变成实实在在的钱。

  就说东北雨姐，她走的是“东北乡村实在日子”道路，镜头里的她，总是一副厚道本分的乡村妇女容貌，说话就事透着接地气的实在劲，粉丝看了觉得特别亲热、信得过。

  可这份“实在”，细心一扒满是缝隙，央视《焦点访谈》一暗访，本相直接泄露：她天天拍的“乡村老家”，底子不是自己家，是公司每月花2万块租来的拍照场所。

  出过后更离谱，那场所直接触景生情，连里边养的猫狗都被扔在那儿没人管，看着就让人心寒。

  更让人惊掉下巴的是，她身边看着“朴实无华”的老公“老蒯”，背地里竟然是手握28家企业的网红富豪，这么一看，底子不是乡村日常，从拍照场所到人物人设满是演的，意图是让粉丝毫不勉强掏钱买东西。

  再看三只羊的张狂小杨哥，也是玩情感牌的高手，直播间里一口一个“老铁们”“家人们”，吵吵嚷嚷地跟粉丝称兄道弟，故意营造出“我跟你亲如一家，肯定为你考虑”的气氛。

  粉丝们被这种心情带动，觉得买他们引荐的东西便是支撑“兄弟”，必定不会吃亏受骗，就这么着，粉丝的信赖被拉到了最高点。

  之前东北雨姐声称“自家产”的“纯红薯粉条”，每次上架都被一抢而空，那时分“信赖”这东西，几乎比真钱还好使，粉丝掏钱的时分一点都不犹疑，完全没置疑过这背面的猫腻。

  可这份靠演出来的信赖，没撑多久就开端急速价值降低，一旦主播把利益放在诚信前面，那些被叫作“家人们”的粉丝，就成了被虚伪宣扬和残次产品收割的“韭菜”，成了他们挣钱的东西。

  先聊聊东北雨姐那“纯红薯粉条”的事，有个叫“大娃”的打假人，专门买了三回她这粉条送去检测，成果每回都查出有木薯的成分，红薯的影子反倒一点没见着。

  后来另一个打假人“灰烬”也把这款粉条送去海关检测，得到的成果仍是相同，承认便是用木薯做的，毕竟辽宁朝阳县监督办理局的查询的毕竟成果一出来，更是铁板钉钉，这款粉条的标签归于虚伪标明，便是明摆着哄人。

  但三只羊也没好到哪儿去，他们带货的“澳洲原切谷饲肥牛卷”，被人质疑底子不是原切肉，而是用碎肉组成的，依据也很实锤：有其他主播拿到了同款牛肉的报关单，上面清清楚楚写着质料是“牛碎肉”。

  更过火的是他们还敢虚拟产品价值，比方那款“香港美诚月饼”，直播里吹得天花乱坠，说是什么香港高端货、加了黑松露、仍是米其林大师调制的，乃至扯出曾志伟引荐的名头。

  可实际上这款月饼在香港连个门店都没有，生产地是广东佛山和广州，跟“香港高端”半毛钱联系都没有。

  还有“鸳鸯金楼和田玉项圈”，打假人王海直接指出是假货，连鉴定证书上的克重标明都一模相同，显着是批量造假的证书，后来深圳市商场监督办理局也出手了，对出具假证书的公司做了处分，坐实了假货的现实。

  最让人不能忍的是三只羊带的“御徽缘”梅菜扣肉，央视315晚会直接曝光，生产厂商用的是“槽头肉”，便是猪脖子上那片淋巴、甲状腺扎堆的肉，吃了对健康有害。

  要知道，这现已不只是虚伪宣扬那么简略了，而是拿顾客的健康当儿戏，把诚信的底线踩得稀碎。

  信赖完全垮了之后，各种费事也跟着找上门，打假博主“大娃”和“灰烬”跑到辽宁本溪找东北雨姐团队维权，成果对方不只不实现之前“假一赔一万”的许诺，还雇人围堵、殴伤他们，情绪特别放肆。

  2024年9月26日东北雨姐出来回应，更让人无语，她压根不反思产品的问题，反倒倒打一耙，说打假人侵略她的肖像权，还说人家是“工作打假人”，要索赔30万元。

  尽管毕竟对打人的事道了歉，但粉丝最关怀的 “粉条究竟是不是红薯做的”，她却绕来绕去不正面答复。

  但是官方没惯着，辽宁朝阳市朝阳县监督办理局介入查询，10月12日官方查验公告一出来，清晰说粉条里没检出红薯成分，满是木薯。

  成果一敲定，生产厂家立马被停了业，还罚了671万多，东北雨姐自己也没跑掉，罚了165万，账号直接给封了。

  三只羊的下场也差不多，2024年9月26日，合肥市联合查询组通报，承认月饼和牛肉卷的宣扬是假的，毕竟三只羊公司被罚6894.91万元，还被要求暂停运营、期限整改。

  尽管公司当天就抱歉了，但这么大的罚款和整改要求，丢失可不小，而东北雨姐就算账号被封还不死心，她让学徒替自己直播，学徒们还团体改名叫 “雨家军”，想蹭热度复生。

  本年6月，她借着高考季在考点设爱心供应站，可没几天就被扒出，物资都是厂商供给的，不是她自己掏钱，被网友骂借高考蹭热度搞营销。

  7月，她沉寂一年的微博发宠物内容试水，谈论区满是骂声，只能赶忙删帖，现在她的账号掉了700多万粉丝，虽然还剩千万粉丝，但人心早散了，流量也废了，想再起来很难。

  国家监管情绪也很清晰，商场监督办理总局说，要对劣迹主播实施“黑名单办理”，就算今后账号解封，也会被归入要点监管，再敢带货便是更严峻的处分，完全断了劣迹网红的后路。

  说究竟，东北雨姐和三只羊的倒下，给一切直播电商从业者敲了警钟：靠虚伪人设、情感劫持 “收割” 粉丝的日子过去了，直播带货毕竟要回归实质，产品质量过硬，经商讲诚信。

  现在顾客眼睛亮，监管查看也渐渐变得常态化，职业在大洗牌，网上还评论辛巴这类头部主播是不是“战术性退网”躲风头，也阐明我们对职业的审视没停过。

  今后能走得远的，只要守诚信、把产品和消费的人权益放第一位的主播和渠道，靠诈骗保持的“亲情”迟早被扔掉。

  顶端新闻2025-08-22——点名“三只羊”“东北雨姐”，强化直播电商乱象管理｜直击发布会